La Secretaría de Turismo, bajo la dirección de Josefina Rodríguez Zamora, ha delineado un ambicioso objetivo: incrementar en 40 por ciento el número de visitantes internacionales que arriban al país durante el periodo 2025-2030, con la aspiración de posicionar a México como el quinto país más visitado del mundo. La estrategia fue anunciada durante la conferencia presidencial del 13 de junio, donde se presentaron cifras alentadoras que refuerzan esta visión de largo aliento.

Según datos recientes del INEGI, entre enero y abril de 2025 México recibió 31.5 millones de visitantes internacionales, lo que representa un aumento del 13.3 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior. De ese total, 15.6 millones fueron turistas internacionales —aquellos que pernoctan en el país—, cifra que a su vez creció un 6 por ciento en comparación con 2024. Estas estadísticas sirven de punto de partida para la proyección de crecimiento que impulsa la Secretaría de Turismo.

El proyecto, inscrito en el marco del Programa Sectorial de Turismo 2025-2030 (PROSECTUR), se elaboró con la participación de más de 600 actores del sector, incluidos los 32 secretarios estatales, mediante consultas regionales realizadas en Ciudad de México, Nuevo León y Tlaxcala. Entre los pilares del plan destacan la diversificación de mercados emisores, con un énfasis especial en países que muestran un creciente interés por la oferta turística nacional, así como la consolidación de una marca país robusta y una cartera de inversión que impulse tanto infraestructura como promoción internacional.

Además del reposicionamiento global de México como destino, la estrategia contempla un enfoque social que prioriza la inclusión de comunidades locales, pueblos originarios y zonas tradicionalmente marginadas. La visión de turismo regenerativo y sustentable busca convertir la actividad en un auténtico motor de bienestar compartido, más allá de las cifras macroeconómicas.

Eventos de gran escala, como la Copa Mundial de Futbol 2026, servirán como plataformas clave para potenciar el arribo de millones de visitantes adicionales. Con 13 partidos programados en sedes mexicanas y la ceremonia inaugural en la Ciudad de México, se espera una derrama económica sin precedentes y una proyección internacional fortalecida.

El plan presentado por Josefina Rodríguez Zamora no se limita a una simple aspiración cuantitativa. Al buscar escalar del sexto al quinto lugar en el ranking mundial de turismo, México se propone reconfigurar su papel en la escena global, consolidando su oferta cultural, natural y humana como uno de los activos más relevantes del país. La apuesta es ambiciosa, pero encuentra respaldo en una coyuntura favorable, una estructura de planificación sólida y un creciente reconocimiento internacional.